亮子厂长揭秘包装设计中的坑。包装设计不明确，不仅浪费时间和金钱，还可能导致包装缺乏独特性和差异化，无法吸引消费者的目光，因此，在设计包装时，应先明确目标消费群体的需求和喜好，再进行风格、材质和工艺的选择，避免盲目跟风，如果您还有其他疑问或想法，欢迎在评论区留言或私信我，我非常乐意为您解答。

个人总结了如下九个步骤，希望能给大家起到思考和引路作用。第一，做好品牌或者产品定位；如果是新品牌，那么要思考好品牌定位，品牌传递的价值主张以及品牌调性问题。如果是老品牌的新产品，则要思考好做什么档次的，是否有别于原有产品的包装设计，是做产品升级、产品补充还是产品创新。第二，找好目标消费群；毋庸置疑，设计包装一定要假定一个目标对象，要思考什么是核心消费群，以及核心消费群的价值观和审美情趣问题。

包装设计要考虑到对产品的保护，要有跌落强度，堆码强度，防潮，抗氧包装装潢需要简洁醒目，突出产品的功能性、安全性介绍，包装表达的信息是为产品服务的要告诉消费者它有什么用，怎么用包装装潢业要为物流运输服务，告诉告诉物流公司包的是什么，怎么运，如何保护。

平面设计和包装设计两者之间有相关联，但并不完全包含。主要的区别就是包含的内容不同，包装设计包含包装造型设计、结构设计、装潢设计三部分内容，其中不同材质的包装容器造型与结构设计就不属于平面设计范畴。两者同通的地方是装潢设计部分，主要是利用图形、文字、色彩和外观造型等，通过艺术传达商品信息，属于包装表层的视觉设计。

商品种类繁多，形态各异、五花八门，其功能作用、外观内容也各有千秋。所谓内容决定形式，包装也不例外，所以，为了区别商品与设计上的方便，我们对包装设计进行如下分类。1、销售包装销售包装又称商业包装，可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装等，销售包装是直接面向消费的，因此，在设计时，要有一个准确的定位（关于包装设计的定位，在后面有详细介绍）符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方便实用，而又能体现商品性。